聊城不锈钢栏杆市场虽大，但格局已定，叫好又叫座的新品流行很困难

聊城不锈钢栏杆市场虽大，但格局已定，叫好又叫座的新品流行很困难

　“大夏天的，谁要喝冰糖葫芦汁呢？看着火红色的包装就没有拿起来的欲望。”在超市闲逛时看到汇源今年推出的冰糖葫芦汁，我就忍不住嘀咕。

　　还有娃哈哈今年大力推广的格瓦斯，超市到处都是它的堆头，可是看到“液体面包”的字样我就惧了：喝完不会发胖吧？

　　聊城不锈钢栏杆市场虽大，但格局已定，普遍增长乏力，想推出叫好又叫座的新品越来越难。

　　2012年，娃哈哈实现营业收入636.31亿元，同比负增长6.23%；实现净利润80.58亿元，同比增长16.93%。而2008年，娃哈哈实现营业收入328亿元，同比增长27.2%，实现利润50亿元，比上一年增长50.36%。从2009年到2011年，娃哈哈营业收入每年增长20%以上，2012年却是负增长。

　　为了保持高利润，娃哈哈不断推出新产品。“我生产的东西你没有，我就不用跟你恶性竞争，我开发的东西比你更好我就占优势。”宗庆后提出“一、二、四、八”的产品研发模式，当一个产品还在旺销时，就开始准备两个新产品，滚动开发，形成不同阵容的产品群，高利润和低利润产品同时做。

　其实仔细观察，饮料市场是个很有意思的领域，越是充分竞争的市场越能看到一些营销规律发威或失灵，甚至商超摆货都会影响一款产品的销售业绩，更别提关系到生死存亡的产品定位以及渠道政策了。有时想想，在有限的货架上，多少产品像潮水一样来了又去，火了，死了，铁打的货架流水的产品，让人不免唏嘘！ 

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